當馬年新春的輝煌燈火點亮古城墻，當民俗社火的熱力歌舞燃動老街巷，千年古都不僅迎來了如潮的人流，更迎來了來自世界的注目禮。2026年春節(jié)假期，大同文旅市場呈現(xiàn)出的已不僅僅是火爆，而是一種現(xiàn)象級的突破。一組極具含金量的數據勾勒出這個春節(jié)大同文旅市場的亮眼成績：大同以735%的入境游熱度增速領跑全國，8家重點景區(qū)累計接待游客135.266萬人次。

　　“大同是傳統(tǒng)中國年味最濃的城市”“入境游熱度增速全國第一，大同是四海游客最為向往的文化古都”“古都燈會流光炫影最為璀璨”“大同的花車巡游最炫酷最震撼”“大同美食最令人難忘”“大同未來最為可期”，在各大網絡平臺，來自海內外的游客不吝以最熱誠的贊美來表達對大同游的美好印象。如今，“年味變淡”成為人們廣泛討論的話題，而古都大同卻連續(xù)多年都能逆勢而上，以地道年味驚艷世界，贏得了越來越多游客的心�！昂翢o疑問，大同文旅已從‘網紅’走向‘長紅’，正將‘流量’變?yōu)椤�留量’，火爆并非偶然，而是大同立足千年文脈、精準把握文旅趨勢、系統(tǒng)謀劃文化創(chuàng)新的必然結果。”采訪中，市文旅局負責人表示，馬年新春大同文旅再度爆火的背后，是文化根脈的創(chuàng)造性轉化、國際傳播的破圈式突圍、產品供給的體系化升級與治理能力的現(xiàn)代化支撐。

　　魅力獨具的文化原真：復興的古城與地道的年味

　　春節(jié)期間，記者在采訪中遇到許多北京游客，他們滿懷欣喜地表示，舉家來大同過年就是為體驗那份濃郁得化不開的“年味”，而這種味道是在其他城市很難體驗到的，大同的年味是長在歷史肌理里的，是融進古城血脈中的，是看在眼里、觸動心底的美好體驗。

　　2月24日，央視新聞頻道《新聞1+1》欄目聚焦分析大同春節(jié)入境游火爆現(xiàn)象，中國旅游研究院院長戴斌表示，大同春節(jié)文旅的爆火，源于其對“中國年味”的精準解碼與極致表達，抓住了當代游客尤其是海外游客對地道春節(jié)體驗的核心需求。如今，海內外游客春節(jié)出游的需求正在發(fā)生深刻變化，他們不再滿足于走馬觀花的觀光，而是渴望尋找一種能觸動心靈的沉浸式體驗。許多游客感覺，在古都大同，正可完美提供這種體驗，在世界文化遺產云岡石窟以及華嚴寺、善化寺等遼金古剎的佛光禪韻中感受歷史的深邃與靜謐，轉身便能踏入古城深巷，融入摩肩接踵的社火隊伍，沉入古城市井的原真風情，醉入大同美食的豐饒滋味，這種從“出世”到“入世”的無縫切換，構成了大同獨特的文化體驗，讓人流連忘返。

　　大同古城中軸線2000余年未變，保存完好的里坊格局及散布其間的經典古建宛如一部活著的史書。當游客在鐘樓敲響新年鐘聲，在華嚴廣場看社火表演，在古城街巷看花車巡游，在城墻之巔看燈火絢爛，在廣場戲臺聽戲曲弦歌，在民宿窗前看焰火升騰，這些讓人目不暇接的內容，亦是融入了大同民眾日常生活的真實儀式。在許多城市年味漸淡的背景下，大同將自身厚重的歷史底蘊與北方邊塞的民俗基因深度融合，把“年俗”打造成難以復制的文化產品，這種文化的原真性，正是地道年味的核心所在，成為大同獨特文化魅力的充分彰顯。

　　“大同文旅火爆的根基，在于其對傳統(tǒng)二字的深度挖掘與自信呈現(xiàn)�！敝袊�古都學會副會長、我市文化學者宋志強說。大同的文化表達實現(xiàn)了“世界性”與“在地性”的同頻，云岡石窟、懸空寺、華嚴寺、善化寺、九龍壁等享譽世界的文化遺產，為海內外游客提供了讀懂中華文明的窗口；持續(xù)多年舉辦的古都燈會以及社火表演等本土民俗，則成為他們體驗最真實中國年的鮮活載體。這種既有世界遺產高度又有市井煙火溫度的文化供給，讓大同成功跳出網紅打卡的淺層競爭，實現(xiàn)了從“賣景點”到“賣文化”“賣體驗”的升級。

　　全域全景的文化創(chuàng)新：融入式看景與沉浸式入戲

　　“大同文旅的火爆，得益于對文旅產品的精心打磨與創(chuàng)新表達�！辈稍L中，我市文旅從業(yè)人士呂彥說。

　　馬年新春，我市圍繞6大板塊推出160項特色活動，構建了全時覆蓋、全城聯(lián)動的年俗盛宴。其中，延續(xù)多年的古都燈會以“萬馬奔騰中國年·風起東方耀大同”為主題，在內容策劃、視覺呈現(xiàn)、體驗互動、業(yè)態(tài)融合等多個維度進行全面升級，46組主題彩燈沿四面古城墻全域鋪展，千年文脈凝于燈影流光，展開一幅古都風韻流動長卷。白天，華嚴廣場的四區(qū)聯(lián)動社火展演鑼鼓喧天，舞龍、旱船、撓擱等傳統(tǒng)項目輪番登場；夜晚，花車巡游點亮街巷，開城盛典讓游客在行進中穿越北魏風華，代王府的百戲節(jié)讓游客感受大明風華，云海曲藝社的歡笑盈堂讓人融入大同情境。這種“可看、可玩、可參與、可沉浸”的體驗，讓大同的年味不再是單一的觀光，而是一場全方位的文化浸潤。

　　同時，我市構建起“核心內容+配套業(yè)態(tài)+場景創(chuàng)新”的全鏈條產品體系，滿足了游客多元化、深層次的消費需求。在云岡石窟，以“北魏風華·福啟云岡”為主題，在景區(qū)內各景點打造了數十場可看、可玩的沉浸式年味體驗，內容有飛天起舞、非遺展演、詩詞燈謎、萌偶送福等，讓紅火年味與千年文明在這里完美交融；在北岳恒山，以“恒山情·武林風”為主題的沉浸式實景演出精彩上演；在大同古城，華嚴寺內“華嚴納福·瑞氣盈門”春節(jié)文化嘉年華解鎖別樣中國年；在東南邑歷史文化街區(qū)、鼓樓東街、鼓樓西街等處，一場場兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力的文旅活動，讓千年古都的新春年味愈發(fā)濃郁醇厚；古都燈會、社火巡游等活動，則成為新的核心吸引內容，與傳統(tǒng)景區(qū)形成互補。這種多輪驅動的模式，讓大同的文旅供給不再依賴單一景點，而是形成了全城有景、處處可游的格局。

　　特別讓游客欣喜而難忘的是，古都大同將景區(qū)的概念徹底打破，將整座古城變成了一個巨大的年節(jié)舞臺。古城墻上，主題彩燈與巍峨的城墻相映生輝，華嚴廣場上，傳統(tǒng)的舞龍舞獅與科技感十足的機器人、機器獅同臺表演，傳統(tǒng)與科技的碰撞引來陣陣喝彩；深街小巷里，非遺秧歌隊與游客親密互動；夜幕下的花車巡游和歡歌洋溢的音樂巴士，則讓古城充滿了浪漫的煙火氣。

　　同時，文旅體驗實現(xiàn)全面升維。沉浸式演藝成為吸引客流尤其是年輕客群的關鍵，《如夢大同》《因為大同》《天下大同》等演藝項目，讓游客在光影流轉中穿越歷史；在“平城敘”民俗院，游客不僅可以看，還可以聽到老大同的叫賣聲， （下轉第三版）

　　　�。ㄉ辖拥谝话妫┎⒃诜沁z傳承人的指導下親手剪一匹駿馬窗花；在拓跋萬國市集，融合北魏商貿歷史與全球多元文化，以沉浸式體驗場景助力大同文旅消費和城市形象提升等等。種種從“看景”到“入戲”的全感官體驗的轉變，極大地增強了游客的參與感。

　　“在大同過年，就像品一桌豐盛的年夜飯，有各種滋味不同的美食佳肴，品不夠嘗不厭，只遺憾胃口有限，我想明年過年和家人還會來大同的�！眮碜蕴旖虻挠慰蛷埾壬�說。

　　全球共振的文化自信：情感共鳴與口碑傳播

　　“今天，我們可以充滿自信地說，大同打造國際知名文化旅游目的地的目標正在實現(xiàn)。入境游熱度增速全國第一的數據，不僅意味著數量的激增，更標志著大同在國際旅游版圖上從過境地向目的地進階的質變�！辈稍L中，市文旅局李敬斌說。

　　當最傳統(tǒng)的中國年味遇上最前沿的沉浸體驗，再經由國際化的傳播鏈路放大，古都大同馬年新春的“一馬當先”，來自對自身文化基因的深度激活與自信表達。近年來，大同持續(xù)實現(xiàn)文化破圈，《黑神話：悟空》等現(xiàn)象級文化作品以及《浪浪山小妖怪》等影視作品以大同古建為取景地，引發(fā)文化勝地巡禮熱潮，讓云岡石窟、華嚴寺、善化寺、懸空寺等景點成為海內外年輕群體的打卡網紅地標。采訪中，記者在各大網絡平臺看到，眾多游客特別是一些有影響力的文化博主在社交媒體上的自發(fā)分享，對大同厚重歷史文化的深度解讀與精彩闡釋，形成了口碑裂變，為大同文化品牌的國際傳播奠定了廣泛基礎。

　　“在古都大同，厚重的中國歷史展開的是別樣的風度。”“在大同人身上，我看到一種質樸真誠的性情和從容自然的生活態(tài)度�！辈稍L中，記者聽到多位外地游客的由衷贊美表達。大同的古都氣質與市井煙火并具的獨特魅力，深深打動每一位有獨特審美趣味的游客，讓眾多希望探尋中國文化內核的高知識高凈值游客，在大同既能感受中華文明的博大精深，也能觸摸到最鮮活的中國人生活日常。

　　馬年新春，建筑立面光雕秀“云岡石窟之光·巴黎回響”在法國巴黎中國文化中心庭院持續(xù)上演，成為巴黎夜色里一處會發(fā)光的文化坐標，備受巴黎市民關注歡迎，自2月14日起持續(xù)熱映20余場。活動以更開放、更高品質、更可抵達的文化表達，讓法國公眾在一次次真實的相遇中，聽見文明互鑒的回聲，也讓大同的文化美名傳播到更遠。今年是“中國年 大同味”大同文旅短視頻大賽連續(xù)舉辦的第5年，近年來，我市以“中國年 大同味”為核心口號，將古都燈會、社火巡游等大同特色活動打造為文化傳播的核心內容，通過社交媒體平臺精準投放，直擊海內外游客對中國傳統(tǒng)文化的興趣點�！按笸�年大不同”的城市IP，2025年創(chuàng)下話題播放量9.62億次的歷史新高，成為現(xiàn)象級文旅IP，讓大同的年味故事傳遍全球。

　　雙向奔赴的文化自覺：城市有為與全民情懷

　　“在大同旅游，讓人難忘的不僅有美景美食，還有溫暖的人情和厚樸的民風，能真切感受到全城上下‘寵客’的至誠，感受到每位大同人對城市發(fā)自內心的熱愛�！痹诓稍L中，記者聽到來自全國各地的游客不止一次如此表達。在網絡視頻中，經�？梢钥吹接慰头窒淼臏嘏�與感動，有出租車司機的熱情介紹，有酒店飯店的至誠相待，有普通市民的真情相助，有景區(qū)景點的暖心服務，有出乎意料的實誠實惠等，從政府層面的貼心舉措，到市場層面的精彩活動，到市民層面的情懷與共，形成良性互動，共同構成了游客口中的體驗感拉滿。

　　春節(jié)期間，面對激增的客流，我市并未陷入人滿為患的服務洼地，而是通過多部門協(xié)同保障，以“提前謀劃、精準管控、優(yōu)質服務”提升城市的溫度。公安、交管、城管、環(huán)衛(wèi)、市場監(jiān)管以及廣大志愿者堅守一線，推出各項便民舉措，確保游客游得舒心、玩得安心，彰顯了城市文旅治理能力的現(xiàn)代化水平。流量管控，我市堅持“保護優(yōu)先、提升體驗”原則，對核心景區(qū)實行預約限流，并提前規(guī)劃交通疏導方案，增加接駁車輛，開放免費停車場，延長景區(qū)開放時間，有效緩解核心區(qū)域的交通壓力；市場監(jiān)管，我市對餐飲、住宿等行業(yè)進行專項整治，維護城市的良好形象；服務提升，我市推出了一系列便民舉措，機場、高鐵站設置“文旅服務站”，為游客提供咨詢、導覽等服務，并有精彩迎賓表演，讓游客一到大同便倍感尊崇體驗；景區(qū)內配備多語種講解員，滿足海外游客的需求，志愿者遍布古城街巷，為游客提供貼心幫助。

　　記者在很多外地游客發(fā)表的大同游感視頻的評論欄中看到，許多大同市民紛紛留言“歡迎您再來大同”“感謝您贊美大同”“您和家人在大同玩得開心，也是我們的快樂”，大同人熱愛家鄉(xiāng)宣傳大同的情懷溢于言表，令人感懷。讓八方游客在感受大同年味的同時，更感受到城市的善意暖意，為大同贏得了良好的口碑。

　　“文旅發(fā)展的核心競爭力，永遠是對文化根脈的堅守與創(chuàng)新，文旅破圈的關鍵，在于對市場趨勢的精準把握與主動適配，文旅可持續(xù)發(fā)展的基礎，則是精細化的治理與有溫度的服務。”采訪中，多位文旅從業(yè)人士表示。

　　駿啟新程，年味未散，古都大同，春風拂動，又一個滿懷希望的年景在望。馬年新春的大同，用實力證明了自己不僅是中國的古都，且正在成為世界的文化客廳。對于大同而言，馬年新春的爆火是又一個新起點，這座千年古都，正在憑借對文化的敬畏、對市場的創(chuàng)新、對游客的真誠，找到屬于自己的文旅發(fā)展之路，全力開創(chuàng)屬于大同的新篇章。